Video marketing trên LinkedIn được dự đoán sẽ tăng trưởng mạnh mẽ trong năm 2025, cơ hội nào cho thương hiệu và nhà sáng tạo?
Nỗ lực thu hút người sáng tạo nội dung video của LinkedIn đang cho thấy những kết quả tích cực trong những tháng gần đây, theo số liệu mới nhất do ứng dụng này chia sẻ.
Video dạng ngắn hiện là loại nội dung có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất trên LinkedIn. Theo thống kê từ nền tảng này, tổng lượt xem video đã tăng 36% so với cùng kỳ năm ngoái trong giai đoạn từ ngày 30/10/2024 đến 29/01/2025. Đặc biệt, tốc độ sáng tạo video trên LinkedIn đang tăng gấp đôi so với các dạng bài đăng khác.
Hiện tại, nền tảng này đang lưu trữ hơn 220.000 bản tin, khẳng định cam kết xây dựng không gian nội dung đáng tin cậy, nơi chuyên gia có thể chia sẻ những góc nhìn giá trị.
Video ngắn là xu hướng phát triển nhanh nhất trên LinkedIn
Từ tháng 3/2024, LinkedIn đã bắt đầu thử nghiệm nguồn cấp video dọc trên ứng dụng di động, mở đường cho sự phát triển bùng nổ của nội dung video trên nền tảng này. Kết quả là lượng video tải lên tăng 34% vào quý IV tài khóa 2024 và lượt xem tổng thể tăng 36% trong quý I tài khóa 2025.
Laura Lorenzetti, Giám đốc cấp cao kiêm Tổng biên tập LinkedIn News, chia sẻ: “Chúng tôi đang tập trung hỗ trợ các thành viên tận dụng video để chia sẻ góc nhìn và kiến thức. LinkedIn đã tổ chức nhiều hội thảo tại văn phòng và các sự kiện trong ngành, tổ chức các buổi thảo luận LinkedIn Live về cách đăng video hiệu quả, cũng như hợp tác chặt chẽ với các nhà xuất bản, chuyên gia truyền thông doanh nghiệp và tổ chức để hướng dẫn họ tối ưu nội dung”.
Một trong những gương mặt nổi bật trong làn sóng sáng tạo video trên LinkedIn là Natalie “Corporate Natalie” Marshall. Cô được biết đến với những video hài hước về cuộc sống công sở, thu hút gần 150.000 người theo dõi trên LinkedIn, bên cạnh 1,1 triệu người theo dõi trên Instagram và khoảng 735.000 trên TikTok.
Marshall cho biết video trên LinkedIn có độ bền cao hơn so với Instagram hay TikTok. “Chúng tôi thấy rằng bài đăng video trên LinkedIn có thể tiếp tục xuất hiện trên nguồn cấp dữ liệu sau nhiều tháng, điều này mang lại lợi ích lớn cho các thương hiệu khi hợp tác quảng bá trên nền tảng này.”
Marshall cũng nhận thấy rằng khán giả trên LinkedIn dành nhiều thời gian hơn để xem video so với các nền tảng khác, có thể vì yếu tố mới lạ của định dạng này. Điều này đã thu hút sự quan tâm của nhiều thương hiệu, điển hình là Notion – đối tác đầu tiên trả tiền cho một bài đăng của cô trên LinkedIn.
LinkedIn tăng tốc với video: Chiến lược mới chinh phục người dùng B2B
Hiện tại, LinkedIn chưa công khai số lượt xem video trên nền tảng, nhưng người sáng tạo có thể theo dõi lượng hiển thị (impressions) của video họ đăng tải. Nhiều nhà sáng tạo tin rằng thuật toán của LinkedIn đang ưu tiên nội dung video hơn các định dạng khác.
Đầu tháng 1/2025, nhà sáng tạo Terry Rice, Chuyên gia Phát triển Kinh doanh tại Entrepreneur và Giám đốc điều hành của Growth & Partnerships tại Good People Digital đã thực hiện một thử nghiệm: đăng cùng một nội dung dưới dạng video và bài viết hình ảnh có văn bản. Kết quả cho thấy bài đăng video đạt 181.000 lượt hiển thị, trong khi bài viết chỉ có 786 lượt. Tuy nhiên, tỷ lệ tương tác trên bài viết văn bản cao hơn đáng kể (12,7%) so với bài đăng video (0,1%).
Jack Gallo, Giám đốc marketing tại United Talent Agency, nhận xét: “Kể từ năm 2024, khi LinkedIn đầu tư mạnh vào video, thuật toán của họ cũng thay đổi đáng kể, ưu tiên nội dung video hơn hẳn so với bài viết thông thường.”
Chiến lược cụ thể nhất của LinkedIn là triển khai các công cụ và tính năng mới để hỗ trợ các nhà tiếp thị B2B trong việc tận dụng video và nội dung của người có sức ảnh hưởng. Những cập nhật này theo sau nghiên cứu “The Business of Influence” của LinkedIn, khảo sát hơn 1.700 người mua công nghệ B2B tại Hoa Kỳ, Vương quốc Anh và Ấn Độ. Những phát hiện này làm nổi bật sự thay đổi trong sở thích của người mua B2B, với video nổi lên như một định dạng nội dung chính ảnh hưởng đến quyết định mua hàng.
Báo cáo cho thấy 66% người mua B2B ở Ấn Độ coi video dạng ngắn có ảnh hưởng đến việc đưa ra quyết định. Trong số những người sử dụng nội dung video, 83% tin tưởng vào nội dung có người ảnh hưởng tập trung vào video. Dữ liệu của LinkedIn cho thấy lượng video tải lên tăng 34% theo năm, phản ánh sự nổi bật ngày càng tăng của nền tảng này.
“Hành trình mua hàng B2B đang trở nên phức tạp hơn khi có nhiều bên liên quan tham gia. Trong bối cảnh này, người mua có xu hướng ưu tiên các thương hiệu mà họ đã biết và tin tưởng. Điều này khiến các thương hiệu B2B phải luôn được ghi nhớ, thu hút người mua trên mọi điểm tiếp xúc - ngay cả khi họ chưa sẵn sàng mua hàng. Xây dựng trí nhớ mạnh mẽ là chìa khóa để tác động đến các quyết định mua hàng trong tương lai và không gì làm được điều đó tốt hơn là kể chuyện có tính nhân văn. Các video chân thực, do chuyên gia dẫn dắt, kết nối về mặt cảm xúc với nhóm người mua có thể thu hút sự chú ý, vun đắp lòng tin và tạo ra mối liên hệ giữa con người, giúp các thương hiệu trở nên khác biệt trong một thị trường đông đúc ”, Sachin Sharma, giám đốc, LinkedIn Marketing Solutions, Ấn Độ, cho biết.
Để bắt kịp xu hướng, LinkedIn đã tung ra loạt công cụ và cập nhật mới nhằm hỗ trợ các nhà tiếp thị tận dụng video và nội dung do người ảnh hưởng tạo ra. Một trong những cải tiến đáng chú ý là nâng cấp quảng cáo sự kiện trực tiếp, cho phép doanh nghiệp quảng bá sự kiện bằng Quảng cáo của Thought Leader, liên kết trực tiếp đến trang sự kiện. Ngoài ra, LinkedIn còn bổ sung tùy chọn video xem trước 30 giây, giúp thu hút người tham dự ngay từ đầu. Để nâng cao hiệu quả tiếp cận, nền tảng cũng triển khai nhắm mục tiêu theo khu vực, mang đến trải nghiệm cá nhân hóa hơn cho từng chiến dịch.
Bên cạnh đó, công cụ Accelerate, một tính năng tạo chiến dịch được hỗ trợ bởi AI đã chính thức ra mắt phiên bản beta trên toàn cầu. Công cụ này hỗ trợ quảng cáo video, tài liệu và cả hình ảnh đơn, giúp nhà tiếp thị linh hoạt hơn trong việc tùy chỉnh chiến dịch. Đồng thời, LinkedIn cũng dần triển khai các mục tiêu quảng cáo mới như nhận diện thương hiệu, lượt xem video và chuyển đổi trang web, tối ưu hóa hiệu suất tiếp cận khách hàng.
Không chỉ tập trung vào video, LinkedIn còn mở rộng tính năng bản tin được tài trợ, cho phép thương hiệu quảng bá bản tin hoặc hợp tác với các nhà sáng tạo khác để nâng cao mức độ ảnh hưởng. Những bài viết này sẽ được xuất bản dưới dạng Quảng cáo của Người dẫn đầu tư tưởng, giúp gia tăng tương tác và củng cố vị thế chuyên gia trong ngành.
Những cải tiến này không chỉ giúp LinkedIn trở thành trung tâm nội dung B2B hàng đầu, mà còn giúp thương hiệu tiếp cận 95% người mua tiềm năng - những người tuy chưa sẵn sàng ra quyết định nhưng đóng vai trò quan trọng trong việc định hướng xu hướng mua sắm trong tương lai.
Chi tiêu quảng cáo trên LinkedIn tăng trưởng: Tiềm năng cho các thương hiệu nhà sáng tạo nội dung
Ngày càng nhiều thương hiệu nhận ra tiềm năng của LinkedIn trong chiến lược tiếp thị, dẫn đến sự gia tăng mạnh mẽ trong ngân sách quảng cáo trên nền tảng này. Theo Brendan Gahan, nhà sáng lập agency Creator Authority, chuyên về marketing qua người ảnh hưởng trên LinkedIn, chi tiêu cho các chiến dịch của agency này đã tăng gấp đôi từ quý III sang quý IV năm 2024 và dự kiến gấp ba lần trong quý I năm 2025.
Hiện tại, phần lớn khách hàng của Creator Authority là các thương hiệu cung cấp sản phẩm, dịch vụ dành cho giới chuyên nghiệp, điển hình như Notion. Tuy nhiên, agency này cũng đang mở rộng sang thị trường tiêu dùng đại chúng, phản ánh sự chuyển dịch của các thương hiệu sang LinkedIn để tiếp cận nhóm khách hàng tiềm năng. Dù hầu hết nhà sáng tạo nội dung trên nền tảng này chỉ xem đây là công việc phụ, nhưng thu nhập mà họ kiếm được vẫn rất đáng kể. Chẳng hạn, Lindsey Gamble, một nhà sáng tạo nội dung, đã thu về năm con số từ các bài đăng tài trợ trên LinkedIn trong năm 2024.
Brendan Gahan ví sự bùng nổ này với thời kỳ hoàng kim của YouTube năm 2010, khi các thương hiệu bắt đầu đổ tiền vào nền tảng, hệ sinh thái sáng tạo phát triển nhanh chóng, mở ra cơ hội mới. “Tuy nhiên, tôi tin rằng chúng ta mới chỉ ở giai đoạn đầu của làn sóng này và đỉnh cao vẫn chưa đến,” Gahan nhận định.
Nhằm đáp ứng nhu cầu quảng cáo ngày càng tăng của các doanh nghiệp B2B, vào tháng 1/2025, LinkedIn đã ra mắt LinkedIn Ads – một công cụ giúp thương hiệu tối ưu chi tiêu quảng cáo và tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu.
Chiến dịch ra mắt LinkedIn Ads được phát triển nội bộ bởi LinkedIn Brand Creative, với hai đoạn quảng cáo dài 30 giây minh họa cách nền tảng này giúp doanh nghiệp tiếp cận đúng người, bằng đúng nội dung. Chiến dịch này nhấn mạnh khả năng nhắm mục tiêu theo chức danh công việc, ngành nghề và công ty, giúp các nhà tiếp thị tối đa hóa hiệu quả chiến dịch.
Keith Browning, Giám đốc tiếp thị thương hiệu của LinkedIn, chia sẻ: "Với các nhà tiếp thị B2B, việc tiếp cận và thu hút đúng đối tượng là yếu tố then chốt để phát triển thương hiệu."
Chiến dịch LinkedIn Ads mang thông điệp "Only on LinkedIn Ads", kể lại một cách hài hước về sự thất vọng khi quảng cáo đến nhầm đối tượng, từ đó nhấn mạnh cách LinkedIn giúp các thương hiệu tìm đúng khách hàng trong số 1 tỷ thành viên của nền tảng.
Với sự đầu tư mạnh mẽ vào quảng cáo và nội dung, LinkedIn không chỉ là mạng xã hội chuyên nghiệp, mà còn đang trở thành một kênh tiếp thị quan trọng mà các thương hiệu không thể bỏ qua.
Diệu Anh_Advertising Vietnam
