Google ra mắt giải pháp mua sắm mới cho thương mại video tại Đông Nam Á

Tóm tắt: Google giới thiệu các công cụ mới để thúc đẩy thương mại video và hợp tác giữa thương hiệu và nhà sáng tạo ở Đông Nam Á. Các giải pháp như Commerce Media Suite và Creator Partnerships Boost giúp chuyển đổi người xem thành khách hàng nhanh hơn, tận dụng sự tăng trưởng của video commerce đã gấp 5 lần trong ba năm. Thị trường này đặc biệt phù hợp với ngành làm đẹp, thời trang, gia dụng nhỏ và FMCG, đòi hỏi doanh nghiệp chuẩn bị dữ liệu sản phẩm sạch, danh sách creator phù hợp và quy trình thử nghiệm nhanh. Google đang xây dựng một hệ sinh thái liền mạch từ tìm kiếm đến thanh toán, phản ánh xu hướng mua sắm ngày càng dựa vào AI và video.

Ngày 7/7/2026 tại Google Marketing Live Đông Nam Á ở Singapore, Google công bố loạt giải pháp mua sắm mới để nối chặt Search, YouTube và thương mại điện tử. Tâm điểm là Commerce Media Suite, Creator Partnerships Boost, Affiliate Partnerships Boost và YouTube Creator Partnerships. Mục tiêu rất rõ: đẩy mạnh thương mại video, mở rộng hợp tác giữa thương hiệu và nhà sáng tạo, và biến video mua sắm thành điểm chạm bán hàng thật sự.

Tin này đáng chú ý vì hành trình mua sắm đang dịch chuyển rất nhanh sang AI và video. Google cho biết người dùng Đông Nam Á thấy AI trên Search giúp họ quyết định nhanh hơn, tự tin hơn. Cùng lúc, video commerce đã tăng gấp 5 lần trong ba năm và chiếm khoảng 25% GMV khu vực. Bài viết này sẽ giúp bạn đọc đúng tín hiệu thị trường, hiểu từng công cụ và điều chỉnh chiến lược marketing. Nếu bạn làm tăng trưởng, đây là lúc rà lại chiến lược marketing và cập nhật chiến lược marketing cho Việt Nam.

Google vừa công bố những giải pháp nào cho thương mại video ở Đông Nam Á?

Google vừa tung ra một bộ giải pháp mới để nối Search, YouTube, nhà sáng tạo và điểm thanh toán. Bao gồm:

1. Commerce Media Suite

Giúp kết nối liền mạch từ quảng cáo YouTube đến trang mua hàng trên sàn thương mại điện tử, rút ngắn hành trình mua sắm và tăng tỷ lệ chuyển đổi. Công cụ tận dụng dữ liệu thời gian thực để hiển thị sản phẩm phù hợp, đã giúp Maybelline tăng 7,4% doanh thu trong giai đoạn thử nghiệm.

2. Creator Partnerships Boost

Cho phép thương hiệu sử dụng trực tiếp video của nhà sáng tạo YouTube làm quảng cáo để mở rộng phạm vi tiếp cận ngoài tệp người theo dõi hiện có. Nhờ giữ nguyên tính tự nhiên của nội dung creator, quảng cáo có thể tăng mức độ tương tác và hiệu quả truyền thông.

3. Affiliate Partnerships Boost

Giúp sàn thương mại điện tử và nhà bán lẻ chuyển các video affiliate hiệu quả thành quảng cáo trả phí để mở rộng doanh số. Mô hình này vừa giúp thương hiệu tiếp cận nhiều khách hàng hơn, vừa tạo thêm thu nhập hoa hồng cho nhà sáng tạo.

4. YouTube Creator Partnerships

Công cụ hỗ trợ thương hiệu tìm kiếm, đánh giá và hợp tác với nhà sáng tạo YouTube bằng AI dựa trên từ khóa, danh mục và dữ liệu người xem. Sau khi hợp tác, thương hiệu có thể quảng bá nội dung creator dưới dạng quảng cáo và đo lường hiệu quả kinh doanh trực tiếp.

Google cũng nhấn mạnh quy mô thị trường đã đủ lớn để các tính năng này đáng theo dõi: hơn 6 triệu video YouTube tại Đông Nam Á đã có gắn thẻ mua sắm, hơn 50% creator đủ điều kiện đã tham gia chương trình affiliate, và tiền trả cho creator tăng hơn 105% so với cùng kỳ năm ngoái.

Google đang xử lý một nút thắt rất rõ: người dùng xem xong nhưng chưa mua ngay. Theo ABS-CBN News, thương mại video ở Đông Nam Á đã tăng gấp 5 lần từ 2022 đến 2025 và chiếm 25% GMV thương mại điện tử của khu vực.

Vấn đề nằm ở 3 chỗ:

• Ý định mua có sẵn trên Search, nhưng bị đứt khi sang video.
• Niềm tin nằm ở creator, nhưng thương hiệu khó scale ngoài tệp follower gốc.
• Checkout còn nhiều bước, nên khách dễ bỏ cuộc

Điểm đáng chú ý không phải chỉ là công cụ mới. Quan trọng hơn là Google đang gom discovery, trust và chuyển đổi vào cùng một luồng.

Xem thêm: Performance Marketing hiệu quả: Cách GUDJOB tối ưu chiến dịch tại Việt Nam

Vì sao Google tập trung mạnh vào AI Search và hành vi mua sắm mới?

Người mua không còn đi theo đường thẳng kiểu tìm kiếm - đọc - rồi mới mua. Họ hỏi bằng câu dài hơn, xem video trước khi quyết định, và muốn ra quyết định nhanh hơn. Theo e-Conomy SEA 2025, 75% người dùng kinh tế số ở Đông Nam Á nói các công cụ AI như chatbot, dịch tự động và tìm kiếm hình ảnh giúp họ khám phá nội dung tốt hơn; 45% kỳ vọng AI giúp họ quyết định nhanh hơn với ít tốn sức hơn.

Điều này giải thích vì sao Google đẩy mạnh AI Search: nhu cầu tìm hiểu, so sánh và chốt mua giờ diễn ra ngay trong lúc người dùng đang hỏi.

Theo Báo cáo “The State of Consumer AI in Vietnam 2025" của Decision Lab, 78% người Việt Nam trực tuyến đã sử dụng ít nhất một nền tảng AI trong ba tháng qua, trong đó thế hệ Gen Z đang dẫn đầu về cả mức độ sử dụng lẫn tần suất tương tác hàng ngày.

Bức tranh này cho thấy Google không chỉ chạy theo xu hướng toàn cầu. Họ đang phản ứng với một thị trường đã sẵn sàng dùng AI trong tìm kiếm và mua sắm.

Thương mại video trên YouTube đang tăng trưởng đến mức nào?

Nhìn vào số liệu khu vực, đây không còn là kênh thử nghiệm. Theo Retail Asia, video commerce đã chiếm 20% GMV thương mại điện tử Đông Nam Á trong năm 2024, tăng gấp 4 lần sau 2 năm. YouTube cũng đạt 290 triệu người xem trong khu vực, tương đương 85% dân số online.

Với thương hiệu đang bán trên sàn, Commerce Media Suite hợp nhất hai việc vốn hay bị tách rời: tạo nhu cầu trên YouTube và chốt đơn trên gian hàng. Google đang thử nghiệm công cụ này với Shopee, và bài test sớm của Maybelline ghi nhận tăng thêm 7,4% doanh thu theo ABS-CBN News.

Cách dùng thực tế:

1. Chạy video ngắn giới thiệu 1 sản phẩm chủ lực.
2. Gắn điểm đến là trang thanh toán hoặc trang sản phẩm trên sàn.
3. Dồn ngân sách vào nhóm đã tìm kiếm, thêm giỏ, hoặc xem video nhiều lần.

Nếu bạn đang bán hàng flash sale, công cụ này hợp với mục tiêu giảm số bước từ xem đến mua hơn là kể câu chuyện thương hiệu dài.

• Hợp với ngành làm đẹp, mẹ và bé, điện máy nhỏ.
• Dễ đo hơn khi bạn cần xem tác động đến doanh thu ngắn hạn.

Creator Partnerships Boost giúp thương hiệu lấy chính video của creator và đẩy thành quảng cáo, nhưng vẫn giữ danh tính creator. Điểm hay là nội dung trông tự nhiên hơn video từ tài khoản brand.

Bạn có thể dùng theo 3 bước:

1. Chọn creator đã có video review hoặc hướng dẫn dùng thật.
2. Xin quyền chạy quảng cáo từ nội dung hiệu quả nhất.
3. Nhân rộng theo nhóm tệp mới, thay vì chỉ ăn reach hữu cơ.

Theo Retail Asia, công cụ này được Google định vị để mở rộng phạm vi tiếp cận ngoài lượng người theo dõi sẵn có của creator.

Đừng boost mọi video. Hãy chọn video có hook mạnh trong 3 giây đầu và có cảnh dùng sản phẩm thật.

Doanh nghiệp Việt Nam nên rút ra điều gì từ đợt ra mắt này?

Google đang cược lớn vào thương mại nội dung ngắn và creator commerce. Theo ABS-CBN News, video commerce ở Đông Nam Á đã tăng gấp 5 lần từ 2022 đến 2025 và chiếm 25% GMV thương mại điện tử khu vực. Với Việt Nam, nhóm hưởng lợi rõ nhất là:

• Làm đẹp và chăm sóc cá nhân - dễ demo, dễ tạo nhu cầu, dễ chốt đơn nhanh.
• Thời trang và phụ kiện - hợp với nội dung review, phối đồ, thử thật.
• Mẹ và bé, gia dụng nhỏ - cần niềm tin, cần người dùng thật xác nhận.
• Đồ ăn, FMCG, hàng giá vừa - chu kỳ mua nhanh, hợp affiliate và retargeting.

Nếu sản phẩm cần thấy thật, dùng thật, nói thật, khả năng ăn theo xu hướng này rất cao.

Doanh nghiệp cần chuẩn bị gì trước khi triển khai?

Đợt ra mắt này cho thấy doanh nghiệp không nên chạy creator theo kiểu cảm tính nữa. TechNode Global cho biết khu vực đã có hơn 6 triệu video gắn thẻ mua sắm trên YouTube. Muốn theo kịp, doanh nghiệp Việt nên chuẩn bị 4 thứ:

1. Feed sản phẩm sạch - tên, giá, tồn kho, link mua phải khớp.
2. Danh sách creator theo nhóm khách hàng - không chỉ chọn người nổi tiếng.
3. KPI rõ - đo theo doanh thu tăng thêm, chi phí trên đơn, tỷ lệ xem đến mua.
4. Quy trình test nhanh - thử nhiều hook, nhiều gương mặt, nhiều ưu đãi.

• Đừng đợi ngân sách lớn mới làm.
• Hãy bắt đầu từ 5 đến 10 SKU bán tốt nhất.
• Nên ưu tiên ngành có biên lợi nhuận đủ cho affiliate và ads.

Doanh nghiệp làm tốt phần vận hành trước sẽ thắng nhanh hơn phần sáng tạo.

Tóm lại, với 4 công cụ vừa ra mắt, Google không chỉ thêm vài tính năng bán hàng. Họ đang ghép Search, YouTube, creator và điểm thanh toán thành một chuỗi liền mạch.